MED4REGEN è un progetto Interreg Euro-MED orientato al cambiamento culturale del turismo in area mediterranea, attraverso lo sviluppo e l'integrazione di modelli di turismo sostenibile e rigenerativo a partire dalla valorizzazione di musei, istituzioni culturali e del patrimonio immateriale.

Gli obiettivi del Progetto

Il bacino del Mediterraneo rappresenta una delle mete più amate al mondo, ma la gestione dei flussi turistici richiede una crescente attenzione verso l'equilibrio ambientale e la coesione delle comunità ospitanti. Per preservare il valore di questo immenso patrimonio, emerge l'esigenza condivisa di orientare lo sviluppo verso forme di turismo capaci non solo di rispettare il territorio, ma di generare un impatto positivo concreto e duraturo sul benessere delle società locali.

Nasce così MED4REGEN – MEDiterranean 4 REGENerative Tourism and Culture, un'iniziativa finanziata dal Programma Interreg Euro-MED 2021–2027 nell'ambito della Missione "Sustainable Tourism". Il progetto lavora sul cambiamento culturale nel turismo, favorendo un'evoluzione negli stili di ospitalità e di viaggio promuovendo una collaborazione tra istituzioni pubbliche, investitori e filiera della cultura, affinché musei e organizzazioni dell’heritage diventino promotori attivi di una sensibilità diffusa verso la sostenibilità.

Il percorso, strutturato su una durata di 30 mesi (aprile 2025 – settembre 2027), unisce 8 partner provenienti da 7 Paesi dell'area mediterranea – tra cui Italia, Spagna, Croazia, Slovenia, Grecia, Bosnia ed Erzegovina e Francia – per la creazione di soluzioni operative e condivisibili.

Il contributo della Regione del Veneto

La Regione del Veneto partecipa attivamente a questa sfida con la Direzione Cultura, assumendo la guida del partenariato transnazionale in qualità di Capofila. Nel territorio regionale, le attività si focalizzano su una sperimentazione mirata che vede come protagonista l'itinerario storico e culturale transnazionale della Via Querinissima.

Collaborando a stretto contatto con partner scientifici e culturali, come l'Università Iuav di Venezia e il Museo M9 di Mestre, il Veneto opera come un laboratorio territoriale. L'obiettivo è dimostrare come le reti dei musei e il patrimonio storico immateriale possano diventare i promotori di offerte culturali e di visita rigenerative, distribuite nel tempo e nello spazio, valorizzando le eccellenze diffuse dell'entroterra e alleggerendo la pressione sulle destinazioni più note.

Risultati, buone pratiche e capitalizzazione

I principali output previsti dal progetto mirano a fornire risposte tangibili e scalabili per gli operatori del settore, strutturandosi in tre strumenti strategici principali:

● l’elaborazione della Metodologia e della Strategia MED4REGEN per supportare il cambiamento culturale del turismo in area Mediterranea, che riconoscono a musei e organizzazioni culturali un ruolo chiave e strategico nel processo trasformativo;

● lo sviluppo di un percorso di capacity building transnazionale e locale dedicato a musei e partner culturali per lo sviluppo di competenze concrete sul turismo rigenerativo, e le successive fasi di co-progettazione e testing di soluzioni locali realizzate con il coinvolgimento diretto delle comunità;

● lo sviluppo e il trasferimento di strumenti di policy, quali il Piano d'Azione MED4REGEN, per garantire l’adozione e la scalabilità dei modelli testati nonché la moltiplicazione di altri ecosistemi culturali orientati al turismo rigenerativo in altre regioni del Mediterraneo. [1]

Per il Veneto, questi risultati si traducono nello sviluppo di linee guida metodologiche per i policy maker locali, regionali e per i sistemi museali e culturali veneti. Grazie ad attività di mappatura e focus group, di coinvolgimento e capacity building degli stakeholder locali – che nel territorio regionale sono coordinate dalla Direzione Cultura e dal partner associato Via Querinissima - il progetto costruisce framework, strumenti e metodologie per contribuire alla pianificazione dello sviluppo turistico e culturale del territorio in modo coordinato e duraturo.

Il valore della cooperazione Interreg

La forza del progetto risiede nella cooperazione transnazionale Euro-MED, che permette di connettere tra loro diverse realtà regionali europee per affrontare insieme sfide comuni come la gestione dell'overtourism. Condividendo le buone pratiche nate all'interno della Missione Sustainable Tourism di Interreg Euro-MED, la Regione del Veneto contribuisce a definire linee di indirizzo coordinate a livello europeo, trasformando progetti locali isolati in una rete collaborativa solida e permanente.

Link utili

Sito Progetto: https://med4regen.interreg-euro-med.eu/
Pagina LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/med4regen/  
Partecipazione di MED4REGEN al panel "Beyond sustainability: regeneration and biodiversity" in occasione della MED Sustainable Tourism Convention 2026 (Barcellona, 18-19 giugno 2026):